O DISCURSO DA BELEZA NA MÍDIA IMPRESSA: OS ANÚNCIOS DA REVISTA O MALHO
ALESSANDRA GOMES COUTINHO FERREIRA ^1,2, BELIZA ÁUREA DE ARRUDA MELLO ¹
1. UFPB - Universidade Federal da Paraíba, 2. IFPB - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba
alessandragcferreira@gmail.com

Este trabalho apresenta como marco teórico os estudos empreendidos pela Análise do Discurso de linha francesa de Foucault (2008) e de Maingueneau (2011), buscando-se compreender “a ordem do discurso” e a “cenografia” no discurso midiático, especificamente em anúncios impressos sobre beleza veiculados na revista O Malho em 1922. A metodologia consiste em uma abordagem qualitativa que tem como fundamento a interpretação dos efeitos de sentidos veiculados nos anúncios de beleza. Partindo do pressuposto foucaultiano que “em toda sociedade a produção do discurso é ao mesmo tempo controlada, selecionada, organizada e redistribuída por certo número de procedimentos” e de Maingueneau “o discurso publicitário é, com efeito, daqueles tipos de discurso que não deixam prever antecipadamente qual cenografia será mobilizada”, pretende-se analisar três anúncios de beleza do início do século XX que abordam os cuidados da mulher moderna com o corpo em uma época em que a cidade do Rio de Janeiro, capital federal da república brasileira, modernizava-se, embelezava-se e higienizava-se tendo Paris como modelo a ser seguido. Como resultado da pesquisa, verificou-se que há procedimentos de controle do discurso nos anúncios analisados reveladores da ordem do olhar empreendida sobre a temática da beleza e que a compreensão da cenografia possibilita construir e legitimar o quadro da enunciação.