Identidade(s) Feminina(s) construídas nas propagandas: a mulher de objeto a produto no valor do mercado
Mônica Oliveira Santos (acinom222@hotmail.com)

Este trabalho busca observar e contrastar, através das propagandas para o público–alvo feminino, certas relações de força e poder que mobilizam o funcionamento do mercado, no sentido de mover e transformar as relações sociais, especialmente no que diz respeito aos perfis e papéis femininos. Interessa-nos especialmente essa força/poder que tem o mercado de mudar, reformular, ressignificar certas relações sociais referentes ao universo feminino, transformando a sua “cliente” em um “produto” que faz parte de (e atende a) alguma demanda social/institucional/profissional/empresarial etc. Analisaremos os elementos que referenciam a construção dessa(s) identidade(s) feminina(s) na publicidade e que por vezes se apresentam conflituosas e contraditórias, ora beira a perfeição, sendo mulheres multifuncionais, autossuficientes, competentes, competitivas, proativas, sedutoras, lindas, chiques, de bom gosto, cultas e bem sucedidas... Ora flertam com a “realidade”, sendo encantadoramente indecisas, passionais, “um pouco” fora do padrão de beleza, inseguras com o próprio corpo, atrapalhadas em sua rotina cheia de afazeres domésticos, familiares e também profissionais... Para desenvolver e aprofundar esta abordagem, este trabalho estará fundamentado nas teorias e categorias da Análise do Discurso francesa, com destaque para as noções de sujeito, sentido, contradição, identidade, pré-construído, gênero, efeito de sentido, construção enunciativo-discursiva de referentes. Como materialidade de análise, trabalharemos com um conjunto diverso de propagandas para o público-alvo feminino, especialmente com algumas com que já iniciamos as primeiras observações, como: “Mulheres Brilhantes – só com Brilhante você brilha ainda mais” (do lava roupas Brilhate); “Dove retratos da real beleza” (da Dove); Mulheres evoluídas (Campanha da Bombril com Dani Calabresa, Marisa Orth e Mônica Lozzi); Campanha da Veja “Neura de limpeza”etc. Palavras-chave: Discurso, Propaganda, Mercado, Mulheres

MULHERES NA CIDADE: SENTIDOS NO AUDIOVISUAL
Valquiria Botega de Lima (valbotegalima@gmail.com)

O objetivo norteador de nossa pesquisa de doutorado é compreender os sentidos produzidos sobre mulher e cidade em séries televisivas brasileiras. A Análise de Discurso de linha francesa (Michel Pêcheux) é a base teórica sobre a qual se sustentam nossas análises. A busca por regularidades de funcionamento é um dos princípios basilares dessa teoria. Nessa medida, as séries que estudamos convergem para o funcionamento do processo discursivo do laço que amarra mulher e cidade. Dada a natureza específica de nosso material de estudo, esse processo se materializa especialmente tanto na dimensão verbal quanto na dimensão visual. Portanto, nosso gesto de leitura é feito em uma textualidade composta na contradição entre diferentes materialidades significantes (LAGAZZI, 2011). Para nós, o processo discursivo do laço é estruturante na narrativa em seu conjunto, e, também, em termos metodológicos, nos permite entrar no material, ajustando nosso olhar para levantarmos outros processos que estejam vinculados ao já mencionado. Com base nessas afirmações, para esse momento de reflexão, vamos nos ater às vinhetas de abertura das séries, buscando explorar, inicialmente, o processo discursivo que toma relevo, em decorrência da memória de dizer e das filiações de sentido que são manifestadas no encadeamento das cenas. Considerando, ainda, que a produção de sentidos se dá em espaços de disputa, porque o funcionamento da linguagem é político, nos perguntamos pelas formas significantes que estão em posição de dominância nessas vinhetas e como elas organizam os sentidos a respeito da presença da mulher no espaço urbano. De modo parcial, podemos afirmar que a imbricação entre os nomes próprios das protagonistas e as cores da cidade se mostra determinante para significar distintos processos de identificação no espaço simbólico da cidade. Palavras-chave: mulheres, cidade, sentidos, audiovisual.

OS SENTIDOS DE MULHER E SEXUALIDADE NO PORNÔ FEMINISTA
Luana Souza (luanafesouza@gmail.com)

A produção de filmes pornôs de mulheres para mulheres tem como proposta fundamental a possibilidade de uma melhor representação da sexualidade feminina. Nesse sentido, a pluralidade dos corpos e da sexualidade da mulher incide de modo direto na pauta dessa produção que, por sua vez, se constitui na oposição da produção pornográfica masculina, visto que, nessas produções, se presume uma prescrição dos modelos de mulher, das práticas sexuais e uma hipererotização do corpo feminino no qual a sexualidade da mulher não estaria devidamente representada. Inscrito na análise do discurso materialista, este trabalho busca compreender quais os sentidos de mulher e sexualidade constituídos no funcionamento do pornô feminista e como se dá a circulação dessa produção no Brasil. Para tanto, tomo como objeto de análise a película Projeto Barcelona da pornografa Erika Lust na qual há uma mulher brasileira falando sobre sexo e duas entrevistas que circularam no Brasil com esta pornografa. É o modo como os dizeres sobre/do pornô para mulheres são significados no imaginário brasileiro que faz com que este trabalho seja proposto como um gesto de interpretação dessa discursividade. A nossa proposta permite compreender, então, como a produção de sentidos do discurso pornográfico de orientação feminista busca causar uma ruptura com os sentidos dominantes de mulher e sexualidade na pornografia e faz emergir outras significações. Logo, outras possibilidades de ancoragem de identificações no e para os sujeitos. PALAVRAS-CHAVE: Mulheres. Pornô. Analise do Discurso.