O presente trabalho é uma análise discursiva de anúncios publicitários veiculados na década de 1940, na Revista Seleções, do Reader’s Digest, uma publicação norte-americana que promovia, por meio de seus artigos e propagandas, o American Way of life, ou seja, incentivava o estilo de vida capitalista americano em todas as Américas. Esses anúncios refletem o contexto sócio-histórico da época – a Segunda Guerra Mundial - e também a expansão da economia industrial decorrente da chamada “Segunda Revolução Industrial” ou “Revolução Científico-Tecnológica”. O aparecimento, por exemplo, de veículos automotores, transatlânticos, navios, da eletricidade e, consequentemente, dos aparelhos eletroeletrônicos domésticos, do rádio, telefone e televisão, entre outros produtos alteraram o cotidiano das pessoas, exigindo uma nova maneira de ver e estar no mundo. Como sabemos, os gêneros publicitários são enunciados que buscam atender a finalidade de uma das variadas esferas das práxis humanas, veiculando ideologias e axiologias representativas da sociedade. Nesse contexto, entendemos que os anúncios em questão não somente refletem, mas, principalmente, refratam a realidade da época, divulgando valores, como também, pela característica dialógica da linguagem, apresentam vozes sociais dissonantes, que acabam por construir novos sentidos. Assim sendo, neste trabalho, utilizamos como referencial metodológico os estudos do Círculo de Mikhail Bakhtin, na perspectiva dialógica, sobre os enunciados concretos constituintes dos gêneros do discurso a fim de compreender a construção discursiva desses anúncios como forma de dar sentido à realidade de uma determinada época.
Palavras-chave: anúncios publicitários; dialogismo; enunciado concreto; ideologia.
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